Avete il potere di indirizzare il Fashion System verso la strada della sostenibilità: come trasmettete ai consumatori il valore dei capi sostenibili ed etici?
Crediamo che il valore principale sia la possibilità di coniugare in maniera vincente la sostenibilità con il comfort, lo stile e il portafoglio. Vestire responsabilmente non fa solo bene al pianeta ma anche a chi indossa quel capo, senza dover spendere necessariamente cifre esorbitanti.

Timeless staples over trends: come definisci l’estetica del tuo brand? Quality over quantity: quali materiali caratterizzano le tue collezioni?
Le nostre collezioni sono realizzate prevalentemente in cotone biologico, con alcune linee in Tencel, cotone e lino, lana e seta, ma anche poliestere riciclato (Waste2Wear) e Ecovero (viscosa ecologica). Siamo alla costante ricerca di nuovi brand che propongano diversi materiali sostenibili, con un occhio attento anche al prezzo. I nostri capi sono per definizione “oltre le mode” e i nostri clienti, uomini e donne, lo apprezzano molto. Certo qualche colore di tendenza ce lo concediamo, ma non abbiamo timore di riassortirlo e riproporlo anche per più di una stagione, se è piaciuto.

I cartellini dei prezzi non trasmettono il reale valore del bene: quanto influisce la produzione? Quanto incidono i costi sociali e ambientali? Nel settore moda tradizionale, ancora troppo poco. Incidono di più i costi legati all’immagine e al posizionamento del brand e la quota destinata agli utili. Come si compongono invece i tuoi prezzi, in quanto business sostenibile ed etico? Una parte dei guadagni viene reinvestito in progetti virtuosi?
Come sappiamo il mondo del tessile è uno dei settori più inquinanti, anche a causa della ricerca del prezzo più basso possibile, che non salvaguarda né la qualità del capo né l’ambiente. I costi oggi, dopo la pandemia, stanno salendo in ogni settore: questo è vero anche per il prezzo del cotone, in particolare quello biologico, per cui pare ci siano anche problemi di approvvigionamento.
I costi devono essere tali da rendere il prodotto “buono” in termini qualitativi, ma abbordabile, che non significa economico, ma accessibile. La gente deve rendersi conto che dietro il costo del cartellino c’è, oltre ad una ricerca nelle materie prime a basso impatto, anche qualcuno che quel capo lo produce fisicamente. La manodopera va pagata il giusto, il fair trade è un tema importantissimo per noi. Produrre in India o Turchia va bene, se lo si fa nel rispetto dei lavoratori locali, il Made in Italy va benissimo, ma non è necessariamente garanzia di rispetto del lavoro.
Al momento noi lavoriamo solo con brand sostenibili europei e italiani, con la sola eccezione del comparto “corsetteria”, inserito per coprire esigenze di vestibilità più ampie (ad esempio per reggiseni con coppe fino alla G, dove il cotone non garantisce un sostegno sufficiente). Siamo da poco sul mercato, stiamo ancora cercando di assestarci bilanciando i vari investimenti, per poter continuare questo affascinante viaggio: non è una cosa semplice, ma sicuramente abbiamo tante idee da mettere in campo!

Cosa ti ha spinto ad aprire un negozio prevalentemente di intimo a Parma?
Abbiamo aperto nel settembre 2019. Prima del Covid si registrava una tendenza al ritorno del negozio fisico, di quartiere, ovviamente poi bruscamente interrotta dalla pandemia. Per questo abbiamo deciso di non nascere solo (o prevalentemente) online, come altre note e importanti piattaforme già esistenti e consolidate. La possibilità di provare, vedere, toccare è per noi importantissima, anche oggi che abbiamo lanciato il nuovo sito di e-commerce. Questo soprattutto quando proponi qualcosa di nuovo e non conosciuto.
Abbiamo scelto il settore dell’intimo, con notte e relaxwear, perché sono i capi a più stretto contatto con la pelle, dove il prodotto biologico diventa anche il più “sano” e godibile, tornando al concetto di comfort di cui parlavo prima. Inoltre ci consente di limitare le dinamiche di stagionalità spinta a cui tutti i negozi di abbigliamento sono invece obbligati. Abbiamo deciso di puntare su linee per lo più “continuative”, oltre le mode, che è sempre possibile ritrovare se ci si è ritrovati bene: è una cosa impossibile in altri contesti, soprattutto nel fast fashion, dove oggi acquisti una cosa ma già domani non la trovi più. È una cosa che ho sempre detestato da cliente: se una cosa mi piace e mi sta bene la ricompro varie volte nel tempo, non trovarla più dopo soli sei mesi è frustrante.

Il potere che hai di scegliere i tuoi fornitori e quindi il potere di indirizzare i tuoi clienti su prodotti sostenibili ed etici… senti di star facendo la differenza?
Direi di sì: coi nostri clienti ci confrontiamo spesso sui temi della sostenibilità. Inoltre siamo molto attenti alla selezione dei prodotti, siamo attenti ai nuovi brand, nazionali e non, teniamo d’occhio il mercato e recepiamo molto volentieri le novità. Ci piace guardare all’Europa come all’Italia, alla ricerca anche di un po’ di originalità e di stili nuovi, perché anche l’occhio vuole la sua parte!