Avete il potere di indirizzare il Fashion System verso la strada della sostenibilità: come trasmettete ai consumatori il valore dei capi sostenibili ed etici?
Fin dall’inizio di The Bad Seeds Company sono stati i materiali e in particolare la canapa ad affascinare il consumatore. Siamo quindi partiti da una pianta conosciuta per altre proprietà, abbiamo incorporato nel nostro logo la famosa foglia e così è stato facile trasmettere al cliente il valore e le proprietà ecologiche della canapa e dei tessuti che vi si possono realizzare.
Il made in Italy e la produzione etica sono i principi che seguiamo e nei quali crediamo profondamente. Le nostre produzioni sono piccole e quindi riusciamo a proporre al consumatore un prodotto di alta qualità. La collezione di The Bad Seeds Company è timeless, slegata dalle stagioni e dalle mode. Il materiale naturale è il nostro punto di partenza e con esso cerchiamo di realizzare dei capi per una collezione durevole nel tempo. La nostra moda si può definire streetstyle e genderless.

I cartellini dei prezzi non trasmettono il reale valore del bene: quanto influisce la produzione? Quanto incidono i costi sociali e ambientali? Nel settore moda tradizionale, ancora troppo poco. Incidono di più i costi legati all’immagine e al posizionamento del brand e la quota destinata agli utili. Come si compongono invece i tuoi prezzi, in quanto business sostenibile ed etico? Una parte dei guadagni viene reinvestito in progetti virtuosi?
Sul prezzo di vendita incidono molto sia i costi ecologici che quelli sociali. L’acquisto dei tessuti e la produzione in Italia sono fattori per noi molto importanti inclusi nel prezzo. Stiamo risparmiando sul marketing, ma sempre più consumatori sono alla ricerca di brand come il nostro: grazie a questo li intercettiamo anche senza fare pubblicità troppo costosa. In generale, riscontriamo una crescente coscienza green nei consumatori.

Una produzione italiana: perché avete deciso di investire i vostri soldi qui in Italia, quando il trend generale è la delocalizzazione?
Abbiamo voluto accorciare la filiera: in questo modo le distanze dei trasporti si accorciano, il che è un bene per la natura.

Avere un negozio fisico in un mondo sempre più proiettato nel digitale… come sta andando e perché questa decisione?
Abbiamo aperto il nostro negozio a Egna (BZ) nel 2020 e in questo periodo abbiamo attraversato alti e bassi. Sentivamo il bisogno di far conoscere dal vivo il nostro prodotto, in particolare la jeanseria in denim di canapa o in canapa/cotone. Nel nostro negozio il cliente capisce la nostra filosofia e la può vedere, anche perché la produzione di alcuni prodotti, come felpe e t-shirt, viene fatta proprio qui.

Come mai avete scelto di chiamarvi proprio The Bad Seeds Company?
The Good Seeds non ci piaceva… BAD ci sembrava più adatto!