Farm to Hanger

Sede: Daylesford, Victoria, Australia

Dove comprare: e-commerce

per chi: Donna, Uomo

che cosa: Abbigliamento, Intimo

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Money, Fashion, Power:
parliamo dei temi della Fashion Revolution Week 2022 con Anna-Louise Howard, fondatrice di Farm to Hanger

In occasione della Fashion Revolution Week 2022 abbiamo parlato con i rappresentanti di alcuni brand sostenibili inseriti nella nostra directory per riflettere insieme sui temi portanti di questa edizione – Money, Fashion, Power – e su come le interazioni tra queste variabili influiscano sul sistema moda. Ne è nato un articolo che raccoglie una pluralità di voci, tra cui quella di Anna-Louise, fondatrice di Farm to Hanger, brand australiano improntato allo Slow Fashion. Prodotti di qualità fatti per durare, una produzione al 100% australiana, con ritmi adeguati e giustamente retribuita, la volontà di ridurre l’impronta ecologica del brand e di eliminare ogni forma di spreco sono gli elementi fondanti dell’identità di Farm to Hanger.

Avete il potere di indirizzare il Fashion System verso la strada della sostenibilità: come trasmettete ai consumatori il valore dei capi sostenibili ed etici?
Sul nostro sito farmtohanger.com abbiamo voluto dedicare ampio spazio a spiegare cosa facciamo, come lo facciamo e perché è così importante. Siamo anche certificati Ethical Clothing Australia.

Timeless staples over trends: come definisci l’estetica del tuo brand? Quality over quantity: quali materiali caratterizzano le tue collezioni?
Tutti i nostri prodotti sono senza tempo e di alta qualità, nonché del tutto biodegradabili.

I cartellini dei prezzi non trasmettono il reale valore del bene: quanto influisce la produzione? Quanto incidono i costi sociali e ambientali? Nel settore moda tradizionale, ancora troppo poco. Incidono di più i costi legati all’immagine e al posizionamento del brand e la quota destinata agli utili. Come si compongono invece i tuoi prezzi, in quanto business sostenibile ed etico? Una parte dei guadagni viene reinvestito in progetti virtuosi?
Tutti i materiali che utilizziamo sono di alta qualità e biodegradabili, ma anche costosi. Coi nostri profitti sosteniamo anche la piantumazione di alberi che compensino la nostra (già scarsa) impronta ecologica. Inoltre, riconosciamo ai nostri collaboratori salari sopra la media, perché crediamo che debbano poter avere una buona qualità di vita.

Una produzione locale: perché avete deciso di investire i vostri soldi in manodopera australiana, quando il trend generale è la delocalizzazione?
Seguendo la filosofia del nostro brand, cerchiamo di risolvere le questioni globali a livello locale prima di poter essere in grado di fare la differenza per una comunità più ampia. Il fatto che i nostri prodotti siano al 100% Made in Australia ci permette di sostenere le comunità locali, garantendo loro di poter essere autosufficienti e assicurando l’esistenza di una forza lavoro qualificata in questo settore, con capacità che potranno essere sfruttate anche in futuro.

Il sistema moda pesa direttamente sui cambiamenti climatici, come riuscite a mantenere la vostra impronta ecologica il più bassa possibile?
Tutti i materiali che utilizziamo sono completamente tracciabili e compensiamo la nostra impronta ecologica. Inoltre tutti i nostri prodotti, packaging e materiali sono completamente biodegradabili e non si vanno quindi ad aggiungere ai rifiuti delle discariche.