“La moda offre un lavoro dignitoso, dall’ideazione alla creazione alla sfilata. Non schiavizza, non mette in pericolo, sfrutta, sovraccarica di lavoro, molesta, abusa o discrimina nessuno. La moda libera i lavoratori e chi indossa gli abiti e mette tutti in condizione di far valere i propri diritti.”

Il primo punto del manifesto della Fashion Revolution Week rimanda a quel Who Made My Clothes? su cui abbiamo riflettuto in uno degli articoli precedenti del nostro blog, in cui ti avevamo presentato alcuni brand e imprenditori che avevano fatto del rispondere a questa domanda il fil rouge delle loro collezioni moda. Questo primo punto del manifesto è uno statement di cui dovremmo sempre ricordarci quando guardiamo il cartellino del prezzo di ciò che acquistiamo: una t-shirt che costa 5€ non può avere alle sue spalle lavoratori con una paga decorosa e che lavorano in condizioni dignitose. Sappiamo bene come possa essere difficile porsi domande e dubbi di fronte a prezzi così allettanti, ma questo primo step è indispensabile per cambiare il sistema e coniugare moda e sostenibilità, non solo ambientale, ma anche sociale ed economica.

“La moda offre una paga giusta ed equa. Accresce il livello di sostentamento di chiunque lavori per l’industria, dall’azienda agricola al negozio. La moda solleva le persone dalla povertà, crea delle società prosperose e soddisfa le aspirazioni.”

Questo secondo punto del manifesto si ricollega direttamente al precedente, invitandoci a considerare come parte del sistema moda ogni suo tassello: non solo, quindi, chi cuce i nostri abiti, ma anche ad esempio chi coltiva il cotone, chi produce i bottoni o le cerniere, chi trasporta i nostri capi, chi ogni mattina apre un negozio fisico per venderli. Ecco che, se pensiamo a quante persone e quanti lavori diversi ci siano dietro ogni capo, anche il più semplice, considerare giusti prezzi ridicolmente piccoli sembra ancora più surreale. Un capo d’abbigliamento che ci costa quanto un cornetto al bar non può avere alle sue spalle paghe eque per tutti i lavoratori coinvolti nella sua catena di produzione e commercializzazione: fare i conti con questa realtà non può più essere un optional.

“La moda dà alle persone una voce, la possibilità di parlare apertamente senza paura, di unirsi senza repressione e negoziare migliori condizioni a lavoro e nelle comunità.”

Noi di Sustainable Gate crediamo fortemente nella potenza delle singole voci: quelle dei lavoratori, che devono avere il dritto di unirsi e richiedere il rispetto dei loro diritti basilari, ma anche quelle dei consumatori, che insieme possono chiedere un cambiamento del sistema e che moda e sostenibilità vadano di pari passo. Non dimentichiamo poi le voci dei brand che uniti, prodotto dopo prodotto, possono offrire una reale alternativa al mondo del fast fashion. Il nostro progetto nasce proprio per dare voce alla richiesta di un sistema moda diverso ed etico.

“La moda rispetta cultura e tradizione. Incoraggia, celebra e ricompensa il talento e la maestria. Riconosce la creatività come il suo bene più forte. La moda non si appropria mai senza prima dare credito o ruba senza permesso. La moda onora l’artigiano.”

Il sistema della moda tradizionale si fonda su una serie di problematiche che tutti noi conosciamo (o dovremmo conoscere) bene: sfruttamento eccessivo delle risorse, inquinamento, utilizzo di sostanze pericolose, logiche usa e getta, sfruttamento dei lavoratori, degli animali e del pianeta. Accanto a questi problemi noti ed evidenti ve ne sono però altri più nascosti e subdoli, come l’appropriazione culturale. Un caso esemplare è rappresentato dalla collezione 2019 di MaxMara, che richiamava un decoro tipico dell’etnia Oma, ovviamente senza che la popolazione Oma ne fosse a conoscenza o ricevesse un compenso. La vicenda portò alla creazione di un database digitale che racchiude una moltitudine di indumenti, motivi e tecniche tradizionali culturalmente significativi per gli Oma e che ne proteggesse in futuro l’eredità culturale, ma è anche esemplificativa della scarsa etica che sta spesso alle spalle delle collezioni del sistema moda tradizionale. Molti dei brand sostenibili inseriti nella nostra directory sono invece realtà artigianali che sanno valorizzare la cultura e la tradizione della propria terra.

“La Moda sta per solidarietà, disponibilità e democrazia, indipendentemente da razza, classe sociale, genere, età, forma, identità o abilità. Sostiene che la diversità sia fondamentale per il successo.”

La creatività alla base del sistema moda sboccia e prolifera in contesti che sanno valorizzare le idee, le opinioni e le diversità. Per questo, anche tra i brand inseriti nella nostra directory, ne troverai di diversissimi, in grado di rispondere ai più diversi stili, esprimendo l’individualità delle persone alle spalle del brand e adattandosi a quelle di ogni possibile consumatore.

“La moda conserva e preserva l’ambiente. Non esaurisce risorse preziose, degrada il nostro terreno, inquina la nostra aria e la nostra acqua o mette in pericolo la nostra salute. La moda protegge il benessere di tutte le cose viventi e salvaguardia i diversi ecosistemi.”

È questo un aspetto che su Sustainable Gate conosciamo e trattiamo approfonditamente. Nella sezione Be Conscious del nostro sito ti invitiamo a conoscere luci e ombre del sistema moda, approfondendo le conseguenze catastrofiche per il nostro pianeta della moda tradizionale. Moda e sostenibilità però possono e devono andare a braccetto. Spesso purtroppo anche per i consumatori più volenterosi può non essere semplice destreggiarsi tra i reali impegni in materia di sostenibilità e le campagne di green washing che ormai spopolano tra i brand del sistema moda. Il nostro consiglio? Le certificazioni non mentono, affidati a loro per scegliere capi che siano davvero prodotti con materiali sostenibili, magari riciclati, e con buone pratiche poco impattanti a livello ambientale!

“La moda non distrugge o getta senza motivo ma ridisegna e recupera consapevolmente in modo circolare. La moda è riparata, riusata, riciclata e creata da scarti. I nostri guardaroba e le discariche non straboccano di abiti che abbiamo desiderato ma non amato, comprato ma non tenuto.”

Il primo vero dogma che ogni consumatore dovrebbe seguire è di non comprare quanto non è necessario. Secondo un report pubblicato nel 2021 dal Parlamento europeo, in Europa vengono infatti consumati ogni anno circa 26 chili di prodotti tessili a persona: rispetto agli anni ’90 c’è stato un incremento del 40%. Il sistema moda tradizionale è guidato da una logica usa e getta che, al di là dei materiali e delle tecniche produttive utilizzate, non può che risultare deleteria per il pianeta. Ridurre questo trend di overconsumption è il primo, indispensabile passo per immaginare un maggiore connubio tra moda e sostenibilità. È però altrettanto importante ridurre gli scarti del sistema moda e favorire il riciclo dei prodotti e dei materiali: all’interno della nostra directory puoi scegliere di selezionare brand che lavorino proprio con materiali riciclati o con logiche di economia circolare, ad esempio ritirando i capi usati a cui donare nuova vita. Seleziona i filtri per conoscere tanti brand che lavorano nel rispetto di questi valori!

“La moda è trasparente e responsabile. La moda adotta chiarezza e non si nasconde dietro la complessità né si affida a segreti commerciali per ricavarne valore. Chiunque, ovunque può scoprire come, dove, da chi e sotto quali circostanze vengono fatti i propri vestiti.”

Ecco che torniamo di nuovo alle domande simbolo del movimento della Fashion Revolution Week: Who Made My Clothes? What’s in My Clothes? Come consumatori dovremmo pretendere risposta a queste domande e imparare innanzitutto a leggere con attenzione le etichette dei capi, così come facciamo con gli ingredienti del cibo al supermercato: il prezzo può essere un primo importante indicatore delle condizioni e dei materiali con cui sono fatti i capi, ma non necessariamente. Anche tanti capi di alta moda dai prezzi esorbitanti, infatti, nascondono alle loro spalle storie di sfruttamento umano e ambientale. Impariamo allora a leggere con attenzione i materiali utilizzati per fare il capo che stiamo per acquistare, scopriamo dove è stato fatto, andiamo alla ricerca di certificazioni che possono segnalarne la reale sostenibilità. Non temiamo di indagare, fare domande e pretendere risposte chiare: la moda etica e responsabile non teme di dare risposte e, dove ci sono delle ombre, probabilmente c’è qualcosa da nascondere.

“La moda misura il successo da più che vendite e profitti. La moda mette a pari livello crescita finanziaria, benessere umano e sostenibilità dell’ambiente.”

Il connubio tra moda e sostenibilità non va inteso solo a livello ambientale, ma anche sociale e finanziario. Una “buona moda” deve essere rispettosa dell’ambiente e delle risorse, ma deve anche essere una dignitosa fonte di sostentamento per le persone coinvolte lungo la catena del valore e deve assicurare una sostenibilità finanziaria. Questi tre elementi sono inscindibili per garantire imprese che possano essere sostenibili ed etiche e perdurare nel tempo. Vendite e profitti non devono essere l’unico obiettivo a cui tendere, ma garantire la sostenibilità d’impresa è essenziale per assicurare che sempre più prodotti di moda possano essere realizzati in modo etico e sostenibile, creando una reale alternativa alla moda tradizionale e al fast fashion.

“La moda vive per esprimere, deliziare, riflettere, protestare, confortare, dispiacersi e condividere. La moda non soggioga, denigra, marginalizza o compromette. La moda celebra la vita.”

L’ultimo punto del manifesto della Fashion Revolution Week racchiude e sintetizza tutti i precedenti. L’emblematica conclusione “La moda celebra la vita” riassume quello che la moda dovrebbe rispettare, contribuire a proteggere e appunto, celebrare: le persone, i consumatori, i produttori, l’ambiente in cui essi vivono, l’ecosistema in cui sono inseriti, la loro storia, le loro tradizioni e la loro cultura. La moda non dovrebbe essere fonte di sfruttamento – in nessuna delle sue accezioni, ambientale ed umano – ma nemmeno di ghettizzazione, marginalizzazione, omologazione.