Il percorso di A Beautiful Story inizia nel 2005. In quell’anno la futura fondatrice del brand di gioielli etici, Cathelijne Lania, lavorava nel reparto marketing della multinazionale Douwe Egberts, produttrice di caffè. Al lavoro gli incarichi erano stimolanti e i colleghi piacevoli, ma Cathelijne non si sentiva realizzata e felice: tutte le sue energie andavano unicamente a rendere più ricchi gli azionisti della sua azienda. Lasciare il lavoro avrebbe significato insicurezza economica ma, cosa molto più importante, le avrebbe ridato la sua libertà! Cathelijne avrebbe voluto contribuire in qualche modo a rendere il mondo un posto migliore, e non, come aveva fatto fino ad allora, pensare solo ai soldi e al profitto.

Intanto, in Nepal, nella capitale Kathmandu, Dambar, il proprietario di una piccola fabbrica di argento, stava cercando nuovi clienti a cui vendere i propri prodotti. Nuovi clienti avrebbe significato più vendite e quindi un posto sicuro per i suoi lavoratori. L’informazione raggiunse Cathelijne in Olanda che pensò “se posso vendere caffè, posso vendere anche gioielli”: decise quindi di andare in Nepal. Dice Cathelijne: “il segreto è iniziare”. E così si sedette insieme agli artigiani nepalesi e insieme pensarono a nuovi prodotti che avrebbero aperto le porte a nuovi mercati. Da quell’incontro nacque l’idea di creare delle collezioni seguendo il concetto di “fortuna”: fortuna per chi indossa i gioielli e per chi li crea. Da questo brainstorming prese vita il “Lucky Buddha Bracelet”, il bracciale più caratteristico della collezione di A Beautiful Story.